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ESTRATEGIAS
Tres niveles estratégicos:
1. Estrategias funcionales:
- Marketing
- Internacionalización
- Innovación de producto y proceso
- Estrategias de apoyo
2. Excelencia empresarial
3. Diferenciación del granito extraído/elaborado en Galicia
Estrategias funcionales
- La Estrategia de Marketing se ciñe, con el objeto de evitar interferencias con las operaciones comerciales de las propias empresas, a: (1) el diseño, la realización y la actualización de herramientas como elementos dinamizadores del uso del granito; y, (2) el diseño y la realización de distintas actuaciones/eventos sobre diversos agentes estratégicos para la valorización y demanda de granito.
- La Estrategia de Marketing, las herramientas y sus actuaciones deben apalancarse en la innovación de producto para permitir estrategias de diferenciación frente a sus competidores actuales y/o potenciales. Asimismo, el conocimiento adquirido en las distintas actuaciones con agentes estratégicos debe servir para alimentar la Estrategia de Innovación de Producto.
- En el ámbito de la Estrategia de Internacionalización las actuaciones, que si bien tienen carácter comercial se llevan a cabo en ámbitos internacionales, deben apalancarse en la Estrategia de Marketing y en la Estrategia de Innovación de Producto.
- Estrategia de Internacionalización:
- El objetivo principal de la Estrategia de Internacionalización es situar al granito producido y/o elaborado en Galicia y a sus empresas como referente internacional en base a un material diferenciado y de valor añadido.
- La Estrategia de Internacionalización del Plan de Competitividad del Granito tiene como marco de referencia el proceso de oportunidades comerciales el cual se basa en tres pilares fundamentales: identificar, crear y consolidar dichas oportunidades en mercados internacionales.
- Estrategia de Innovación de Producto:
- La Estrategia de Innovación de Producto se asienta en la necesidad de una mayor diferenciación del mismo frente a una competencia basada en precio, para lo cual es necesario identificar los aspectos sobre los que innovar.
- El objetivo principal de la Estrategia de Innovación de producto es el desarrollo de metodologías que permitan identificar con anticipación necesidades (tácitas y explícitas) no satisfechas o claramente mejorables con la utilización del granito como material único o en combinación con otros materiales y trasladar dichas necesidades en soluciones (procesos o productos) generadoras de valor.
- La Estrategia de innovación de producto requiere aprovechar las tendencias actuales y futuras que puedan afectar al sector de la construcción (tanto civil como residencial) y como desde las empresas del granito se pueden aprovechar dichas tendencias para desarrollar y ofrecer productos acordes a las mismas y que sean valoradas por los clientes.
- Es fundamental la colaboración del Centro Tecnológico del Granito para llevar a cabo tanto la estrategia de producto como la de Innovación de proceso.
- Estrategia de Innovación de Proceso:
- La Estrategia de Innovación de Proceso debe permitir por un lado, la producción eficiente del producto demandado actualmente; y, por otro, el desarrollo de nuevos productos que vienen marcados por la Estrategia de Innovación de Producto; en ambos casos con unos criterios básicos que tengan en cuenta cuestiones medioambientales, la seguridad y salud de los trabajadores, la flexibilidad de la producción y el mantenimiento de los costes dentro de unos limites aceptables.
- Recursos humanos:
- Formación
- Prevención de Riesgos Laborales
- Optimización fuerza laboral
- Seguridad y salud.
- Servicios compartidos.
- Cumplimiento normativo.
- Relaciones públicas institucionales.
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